Definición de Remarketing

Definicion de Remarketing: El retargeting de comportamiento (también conocido como remarketing de comportamiento , o simplemente, retargeting ) es una forma de publicidad dirigida en línea mediante la cual la publicidad en línea está dirigida a los consumidores en función de sus acciones de Internet anteriores. La redireccionamiento de etiquetas a los usuarios en línea incluye un píxel en la página web o el correo electrónico de destino, que establece una cookie en el navegador del usuario.

La creatividad dinámica (también conocida como retargeting personalizado ), permite que un anunciante muestre un banner creado sobre la marcha para un consumidor en particular en función de las páginas específicas que haya visto. Por ejemplo, si un consumidor visita el sitio web de un anunciante y busca los productos A, B y C, se reorientará con una pancarta con los productos exactos A, B y C que vieron anteriormente. Esto suele estar restringido a la navegación del visitante en un solo sitio web.

Una versión refinada mejora el re-compromiso con los clientes. Si un cliente comienza un pedido en línea, por ejemplo, pero no lo completa, una marca indica que tenía interés en el producto que se solicita. Más adelante, los anuncios que muestran el producto de interés se pueden vincular de forma personalizada para que vuelvan al sistema de pedidos . Cuando el usuario hace clic en el anuncio, vuelve a su orden incompleta. Dicha implementación requiere que el sistema de pedidos sea compatible con la vinculación profunda u otros servicios de retargeting.

Tipos Remarketing

Si bien toda la reorientación depende de la configuración de cookies en el navegador de un usuario, existen varios métodos diferentes para hacerlo:

1) Retargeting del sitio

2) Búsqueda retargeting

3) Enlace retargeting

4) Retargeting de correo electrónico

Preocupaciones

En los Estados Unidos, varias organizaciones, incluyendo la Comisión Federal de Comercio , el Congreso y los medios de comunicación, han expresado su privacidad preocupaciones en torno a la práctica de reorientación; sin embargo, los proveedores de retargeting personalizados responsables [ definición necesaria ] no recopilan información de identificación personal (PII) sobre los consumidores. Los proveedores deben ser ciegos a la edad, sexo y otra información personal del usuario. En cambio, los proveedores se basan en datos recogidos de las cookies que se colocan en el navegador de un consumidor por los sitios web que visitan. Esta información no debe compartirse entre editores, otros anunciantes o terceros y no puede vincularse a un usuario específico. Los Estados Unidos no han legislado muchas leyes en torno a la práctica y, en cambio, confían en la industria y sus organizaciones generales, como el Interactive Advertising Bureau , Network Advertising Initiative y TRUSTe para autorregularse. En octubre de 2010, la IAB anunció su Ícono de opción de publicidad, que los sitios asociados colocarán cerca de anuncios publicitarios que recopilan datos de usuarios que no pertenecen a la PII.